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猫晚大考:用技术玩法重构娱乐与商业的连接?
2018-11-16 12:22   龙8国际官网_全球最奢华的游戏平台      我要评论()
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不出意外,2018天猫双11又破了新记录。

时钟仅仅过去107分钟,2018年天猫双11成交额就突破了1000亿大关,比2017年快了7个多小时。

这是天猫双11的第十年。

不只是销售数据喜人。11月10日的“天猫双11狂欢夜”,也成了几个直播平台播出节目的内容榜首。据估计,有超过2.4亿人观看了今年猫晚。

阿里大文娱作为2018猫晚的承办方,优酷今年也首次接棒了晚会的独立制作。同时,作为网络独家直播平台,优酷也全程见证了猫晚从双11“开场哨”到“开场秀”的升级。

在这场眼花缭乱的商界奥林匹克大赛中,猫晚通过将文娱与新零售的连接,通过技术的创新和探索,在多屏互动的场景下,实现了娱乐与消费的联动。

技术创新玩法支撑下的双11与猫晚

在集结旗下所有业务之后,今年阿里宣布推出了“双11合伙人”计划。

这意味着,消费者只要使用阿里旗下任何App,就都可以积累能量,兑换天猫双11红包。

而作为“双11合伙人”之一,在加入阿里数字经济体的第二年里,通过猫晚,通过站内外技术玩法的全面提升,优酷在天猫双11狂欢节的参与程度也越来越深。

可以看到的是,今年站内日常互动的玩法就已然称得上是无孔不入——“收金币”、“集能量”、“全民送礼”、“玩骰子”,以及“龙血夺宝”等系列小游戏,不仅能自己玩个痛快,也能邀请好友共同作战,组团联动。

而今年的猫晚,更是通过天猫、淘宝、优酷APP的三方互动,充分发挥出“融媒体”特质,重新定义“融媒体超级晚”。

事实上,承载着娱乐与消费连接的艰巨任务的猫晚,跟其他大型晚会有着非常大的差异。

从受众层面看,猫晚需要同时服务三个维度的受众。首先,是观看猫晚的观众;其次,是需要大量互动性的用户;再次,还有天猫“双11”的客户和合作伙伴。

作为天猫双11晚会网络独家直播平台,优酷与东方、浙江卫视同步直播了这场娱乐与消费的狂欢盛会。从播放体验到互动体验,优酷也从不同层面实现了全方位的优化和提升。

从播放体验的层面上看,优酷完成了第三方APP跳转到优酷APP的全链路简化,也打通了优酷与阿里集团的数据同步。在保障用户在顺畅快速观看直播的同时,也深度了解用户个性化需求并推送相应的优惠活动,提升用户参与度。

而从互动体验的层面上,在解决直播和玩法在手机端共存问题的前提下,作为猫晚网络直播平台,优酷也推出了“视频大换脸”、“红蓝PK一元购”、“笑脸大作战”、“一首歌砍价”、“跨屏送礼”等一连串活动。由此,得以充分保证用户的互动性和参与感,让大家能边看直播边玩游戏。

一系列动作的成效也颇为显著。数据显示,今年优酷在猫晚直播页面向用户推荐天猫双11优惠信息,56%的互动用户都直接参与了天猫双11狂欢节。

同时,受益于晚会的曝光,顾家家居、科沃斯、百雀羚等本届猫晚的品牌合作商,在双11开始前半小时成交额即破亿,多个猫晚合作品牌成交额在前1小时都位居所在品类top10。

猫晚黑科技,普适大众的飙戏梦想

花样百出的技术玩法中,一些有强大病毒传播属性,未来也有强大技术应用潜力的黑科技玩法,非常引人注意。

譬如,今年的“天猫双11狂欢夜”主会场,就上线了一个颇有新意的活动:视频大换脸。

其实,换脸术已经成了近两年各大平台都非常热衷的推广方式。

技术上看,图片换脸较为容易,图像融合加美化即可实现。但视频换脸技术就颇有门槛。它需要收集换脸双方各角度、多表情的数百张照片,再做复杂的模型生成和制作。

视频换脸目前最普适的大众应用,是在视频中人脸位置贴上猫头狗头。玩法简单,技术上也并不复杂。

而今年猫晚的“视频大换脸”,其实是在简单的大众应用,和专业的技术应用之间,进行了一种更高阶的大众普适操作的探索。

此次猫晚结合《烈火如歌》等12大热门剧集片段,加上《这,就是街舞》等10大热门综艺片段,运用人脸识别和关键点替换技术,仅需要用户上传一张照片,AI智能就会自动识别图片中的面部表情和眼神,将视频中“明星脸”进行整体替换。

听起来是不是too good to be true?据说他们是这样解决技术问题的:

首先在原视频上逐帧做人脸检测、分割、特征点提取、轨迹平滑和3D建模,生成原视频上的脸部源信息。

之后在用户上传的照片上做人脸检测、图片分类、区域分割以及对应的3D建模和映射,生成用户脸信息。

将这两张脸逐帧输入生成模型及后续的超分辨率模型,生成新的脸部图,经过图像融合后生成每个完整的视频帧,将这些帧重新连接并编码成视频,则成为了最终的换脸视频。

建议你们戳开感受一下鬼畜效果

跳脱出此次天猫双11来看,应用于社会化营销场景的“视频大换脸”,其背后的人脸识别技术未来想象空间更为巨大。

譬如,在内容制作层面,完全有可能在算法进一步优化的基础上,实现各类自制节目、自制剧里,任意明星授权之后随时参演如朕亲临的效果。

与阿里生态联动,用技术为业务赋能

天猫双11,如今已然既是一场全球消费大狂欢,更是全球商业力量大集结。

从内到外,双11应当如何实现串联协同,技术驱动,都是非常大的命题。而优酷作为后加入阿里体系的一员,只是其中一个展示的切面和缩影。

事实上,从两年前进入阿里开始,技术实力的提升,早已经成为推动优酷甚至整个视频内容产业技术升级的核心助力。

进入阿里数字经济体的两年,对于优酷来说,也是从技术和产品层面全面重构提升的两年。两年后,为备战双11,优酷开发出各种新功能、新玩法,也从侧面体现出阿里对业务生态联动的思考和布局。

可以看到的是,不只是这次用于传播活动的“视频大换脸”,近两年来,优酷的整体底层平台都做了深度的技术重构。

从两年前开始的窄带高清编码、CDN容量,大量底层平台全面重构,使得优酷在整体播放和直播、应用层的架构、平台能力的提升等各个维度上,都实现了技术的强化。

而在基础使用体验上,此前优酷世界杯直播的成功首秀,通过自研的“智能媒体大脑”、阿里云密集的CDN节点和巨量带宽储备支撑,全程高清、零卡顿的沉浸式体验,甚至连球员的细节表情都能完整表现,也从实质上实现了围绕内容产业的技术升级。

正如阿里巴巴副总裁、阿里大文娱优酷CTO庄卓然的判断,技术对内容产业的影响是多元的,而随着机器智能、大数据、云计算的发展成熟,内容产业的每一个环节都将迎来新的一轮升级。

每一个对用户而言看似不经意的细节,对行业来说都可能成为技术革命的源头。未来,优酷的技术王牌能如何推动阿里整体生态提能增效,用技术为业务赋能,值得期待。

投稿:news@newhua.com

关键词: 猫晚

责任编辑:王新宇

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